Thời gian gần đây, tần suất xuất hiện của thương hiệu giày Hoka tại thị trường Việt Nam ngày càng nhiều. Sở dĩ như vậy là khi số lượng người tham gia chạy trail và các giải chạy đường mòn được tổ chức ngày một tăng thì nhu cầu các dòng giày phục vụ cho người chạy địa hình lại càng cao. Với đặc trưng địa lý và đặc điểm sinh học ở khu vực nhiệt đới, người Việt nói chung – có bàn chân to bè, phù hợp với những đôi giày được thiết kế to, form giày rộng, đế dày, êm ái. Lúc này Hoka là một trong những lựa chọn được ưa thích. Bên cạnh đó, cộng hưởng cùng nhu cầu của người dùng là việc hãng này đã chấp nhận có những động thái đầu tư cho mảng quảng bá hình ảnh, thương hiệu rộng rãi ở thị trường mới như Việt Nam, giúp cho hình ảnh của Hoka trở nên phổ biến hơn bao giờ hết.
Hoka là thương hiệu giày của nước nào?
Hoka One One (thường được gọi là Hoka) là một thương hiệu giày chạy bộ nổi tiếng có nguồn gốc từ Pháp. Tên của nó đọc chính xác là Hoka Ô-nê Ô-nê. Thương hiệu này được thành lập vào năm 2009 bởi Nicolas Mermoud và Jean-Luc Diard, hai cựu nhân viên của Salomon (một thương hiệu giày chạy bộ khác của Pháp). Tên “Hoka” xuất phát từ tiếng Māori của New Zealand và có nghĩa là “bay nhanh hơn”.
Hoka One One nổi tiếng với các đôi giày có đế dày, thiết kế sáng tạo và độ đệm vượt trội, phục vụ cho các loại vận động viên chạy và địa hình khác nhau. Hiện tại, Hoka là một phần của Deckers Brands, một công ty có trụ sở tại California, Mỹ.
Tại sao lại là thương hiệu “giày xấu quốc dân”?
Có thể bạn chưa biết, Hoka được mệnh danh là thương hiệu “giày xấu quốc dân” ở Mỹ. Hoka có form to, màu sắc sặc sỡ chứ không “nền nã” như những đôi giày chạy thông thường. Hơn nữa nó lại có xuất xứ từ Pháp và không có nhiều đặc điểm để trở nên phổ biến với người dân Mỹ.
Tuy vậy, cuối cùng nó lại trở thành lựa chọn tối ưu nhất. Từ các vận động viên, y tá, nhân viên phục vụ nhà hàng, nhân viên bưu điện, phóng viên, thanh thiếu niên… tất cả đều sử dụng. Có người thì thích Hoka, có người thì không thích nhưng buộc phải chọn. Và cuối cùng thì Hoka đã chinh phục được cả trái tim lẫn ví tiền của người dùng.
Chiến lược kinh doanh như một cuộc chạy Marathon
Với quan điểm không muốn phát triển quá nhanh và không muốn lôi cuốn người dùng ồ ạt vì sợ đánh mất bản sắc riêng, Hoka điều hành công việc kinh doanh như một cuộc chạy Marathon. Và thương hiệu này đã từng bước thành công khi cung ít hơn cầu, duy trì được sức hấp dẫn và từng bước thành công nhờ “truyền miệng”. Cách đây 5 năm, doanh số của Hoka chỉ chiếm chưa đến 10% doanh thu của Deckers, đến năm 2023 tỷ lệ doanh số là gần 40%.
Hoka có các dòng giày nào?
Hoka One One cung cấp nhiều dòng giày khác nhau để phục vụ cho các nhu cầu và phong cách chạy khác nhau. Dưới đây là một số dòng giày nổi bật của Hoka:
- Giày chạy địa hình (Trail Running Shoes):
- Dòng Speedgoat: Nổi tiếng với độ bền và độ bám chắc trên địa hình gồ ghề.
- Dòng Tecton X: Giày chạy đua địa hình hiệu suất cao với các tấm carbon tăng cường độ bật.
- Dòng Mafate Speed: Được thiết kế cho chạy đường dài địa hình với độ đệm và hỗ trợ tối đa.
- Dòng Challenger ATR: Linh hoạt cho cả đường chạy địa hình và đường nhựa, cung cấp đệm và sự ổn định.
- Giày chạy đường nhựa (Road Running Shoes):
- Dòng Clifton: Lựa chọn đa năng cho chạy đường dài và luyện tập hàng ngày với độ đệm cân bằng.
- Dòng Bondi: Cung cấp độ đệm tối đa cho các buổi chạy dài và các ngày chạy phục hồi.
- Dòng Mach: Nhẹ và phản hồi nhanh, phù hợp cho các buổi chạy tempo.
- Dòng Rincon: Nhẹ và thoải mái, lý tưởng cho chạy nhanh và luyện tập hàng ngày.
- Dòng Carbon X: Giày chạy đua đường dài với tấm carbon giúp tăng cường hiệu suất.
- Dòng Rocket X: Giày chạy đua nhẹ và nhanh với tấm carbon.
- Giày chuyên biệt (Specialized Shoes):
- Dòng Gaviota: Đệm cao và hỗ trợ ổn định, phù hợp cho người có vấn đề về chân.
- Dòng Arahi: Hỗ trợ ổn định và nhẹ nhàng, lý tưởng cho chạy hàng ngày.
- Dòng Tracer: Giày chạy đua nhẹ, thiết kế cho tốc độ và hiệu suất cao.
- Dòng Cielo: Giày có gai cho các cuộc chạy đua.
- Dòng Sky: Giày có độ đệm cao, được thiết kế cho các cuộc chạy ultramarathon và luyện tập nặng.
Các mẫu giày mới nhất của Hoka là gì?
Các mẫu mới nhất từ Hoka bao gồm Mach 6, Arahi 7, Speedgoat 6, Tecton X3, và Skyward X. Những đôi giày này có các cải tiến về độ đệm, độ ổn định và hiệu suất tổng thể để đáp ứng nhu cầu của cả vận động viên chạy địa hình và đường nhựa.
Xem thêm:
No Comments